최근 소비 트렌드에서 욜로(YOLO)족보다 요노(YONO)족이 더 주목받고 있습니다. 요노족은 "You Only Need One"의 약자로, 필요한 것만 소유하고 불필요한 것은 소비하지 않는 실용적인 소비를 지향하는 사람들을 의미합니다. 욜로족이 “인생은 한 번뿐”이라는 구호 아래 현재의 행복을 위해 과감한 소비를 했던 것과는 대조적으로, 요노족은 자신의 경제 상황과 미래를 고려해 신중하고 절제된 소비를 추구합니다. 이 변화는 단순한 개인의 선택을 넘어, 사회적, 경제적 흐름과 깊은 연관이 있습니다.
요노족의 등장 배경
요노족의 등장은 경제적 불안과 기후 위기, 그리고 환경 보호에 대한 인식 증가와 맞물려 있습니다. 기후 위기로 인해 불필요한 소비가 환경에 미치는 악영향이 커지면서, 자원을 절약하고 환경을 보호하려는 소비 성향이 늘어나고 있습니다. 요노족은 이러한 변화에 맞춰 꼭 필요한 제품만을 신중하게 선택합니다. 특히 내구성이 뛰어나고 다양한 용도로 활용 가능한 제품을 선호하며, 가격보다는 품질을 중시하는 경향이 강합니다.
또한, 경제적 불확실성도 요노족의 등장에 큰 영향을 미쳤습니다. 물가 상승률이 소득 상승률을 뛰어넘으면서 젊은 세대는 소비 여력이 줄어들고 있습니다. 특히 Z세대는 고금리와 고물가 속에서 지출을 최소화하려는 경향이 뚜렷해지고 있습니다. 실제로 한 설문조사에 따르면 Z세대의 71.7%가 요노를 지향한다고 답했으며, 이는 욜로를 추구하는 비율(25.9%)을 크게 웃돕니다.
이는 곧 젊은이들이 점점 더 신중한 소비를 택하고 있다는 것을 보여줍니다.
욜로족과의 차이점
욜로족은 "You Only Live Once"라는 의미처럼, 인생을 한 번 사는 만큼 현재의 행복과 만족을 위해 아낌없이 소비하는 성향을 보여왔습니다. 고급 레스토랑에서의 식사, 해외여행, 명품 쇼핑 등 일상에서 벗어나 특별한 경험을 추구하는 데 집중했습니다. 특히 코로나19 팬데믹 이후에는 '보복 소비'라 불리는 형태로, 억눌렸던 소비 욕구를 한꺼번에 풀어내는 모습이 나타났습니다.
반면, 요노족은 욜로족과 달리 소비를 절제하고, 미래를 고려한 실용적인 소비를 추구합니다. 요노족에게는 당장의 화려함보다는 오래 사용할 수 있고 다용도로 활용 가능한 제품이 더 중요합니다. 예를 들어, 과거에는 값비싼 명품 옷이나 최신 전자기기를 과감하게 구매했다면, 요노족은 저렴하면서도 품질이 좋은 제품을 찾거나, 중고품을 구매해 비용을 절감합니다.
요노족의 소비 특징
요노족의 소비 패턴은 실용성과 경제성, 그리고 지속 가능성에 중점을 둡니다. 이들은 하나의 제품을 구매할 때 내구성을 중요시하며, 불필요한 지출을 줄이기 위해 중고 제품 구매를 선호하는 경향이 있습니다. 중고 거래 플랫폼의 성장과 함께 요노족의 이러한 소비 성향이 더욱 두드러지고 있습니다. 글로벌 커머스 플랫폼 이베이의 보고서에 따르면, 중고 및 리퍼비시 상품이 전체 매출의 40%를 차지했으며, 특히 MZ세대가 중고 물품을 많이 구매하고 있다고 밝혔습니다.
또한, 요노족은 외식보다는 집에서 요리를 해 먹는 것을 선호하고, 고가의 식재료 대신 대용량이나 초저가 상품을 구매해 비용을 절감하는 경향이 있습니다. 외식 대신 가정 간편식이나 저렴한 식재료를 활용해 집밥을 먹는 빈도가 늘어나고 있으며, 고급 카페나 디저트 전문점의 방문 횟수도 줄어들고 있습니다. 이는 불황 속에서 지출을 최소화하려는 요노족의 절제된 소비 패턴을 잘 보여줍니다.
요노족의 가치 소비
요노족의 또 다른 중요한 특징은 ‘가치 소비’입니다. 이는 단순히 가격만을 고려한 소비가 아니라, 제품의 품질과 윤리성, 환경 친화성 등을 함께 고려하는 소비를 의미합니다. 요노족은 제품이 환경에 미치는 영향을 고려하고, 윤리적인 생산 과정을 거친 제품을 선택하는 경향이 강합니다. 이들은 대량 생산과 과잉 소비에서 벗어나, 자신이 구매하는 제품이 사회적 가치에 기여하는지 여부를 중요시합니다.
이러한 소비 성향은 기업들에게도 영향을 미치고 있습니다.
요노족의 수요를 충족시키기 위해 많은 기업들이 저렴하면서도 품질 좋은 제품을 출시하고 있으며, 중고품이나 리퍼비시 제품의 판매 비율도 증가하고 있습니다. 또한, 환경 친화적이고 윤리적인 제품을 제공하는 브랜드들이 주목받고 있습니다.
요노족의 미래
앞으로도 요노족의 영향력은 더욱 커질 것으로 예상됩니다. 경제적 불확실성과 환경 문제에 대한 인식이 계속해서 높아지면서, 절제된 소비와 가치 소비는 지속 가능하고 현실적인 선택으로 자리 잡고 있습니다. 요노족은 자신의 경제적 상황을 고려해 필요한 것만 소비하면서도, 환경과 사회에 긍정적인 영향을 미치려는 책임감 있는 소비자로서의 역할을 할 것입니다.
결론적으로, 욜로족에서 요노족으로의 변화는 단순한 소비 트렌드의 전환을 넘어, 사회 전반적인 가치관의 변화를 반영하고 있습니다. 이제는 화려한 소비보다는 실속 있고 지속 가능한 소비가 더 주목받는 시대가 되었습니다.